(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：11月7日，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受通信信息時(shí)報(bào)采訪時(shí)就一淘比價(jià)購物表示：購物搜索是個(gè)不小的市場，比價(jià)購物會成為未來發(fā)展趨勢，是網(wǎng)購發(fā)展到一定時(shí)期的產(chǎn)物，符合廣大用戶的需要，同時(shí)也是消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣改變的一種體現(xiàn)。
國內(nèi)最大的購物搜索一淘網(wǎng)(www.etao.com)近日宣布，將向所有電子商務(wù)網(wǎng)站開放用戶資源，同時(shí)阿里巴巴(微博)集團(tuán)將向一淘投入10億元，幫助購物網(wǎng)站面向消費(fèi)者推廣，并獲取外部流量。
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場依舊強(qiáng)勁
近幾個(gè)月來，包括大貨棧、西米網(wǎng)在內(nèi)的數(shù)家B2C網(wǎng)站相繼倒閉，同時(shí)，京東(微博)商城、當(dāng)當(dāng)(微博)網(wǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，電子商務(wù)網(wǎng)站的同質(zhì)化日益明顯。
針對團(tuán)購網(wǎng)站紛紛裁員、數(shù)家B2C網(wǎng)站相繼倒閉的行業(yè)現(xiàn)狀，樂淘網(wǎng)(微博)副總裁陳虎表示，相對來說，目前電子商務(wù)行業(yè)遇到的困境更多來自于資本層面，由于行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)激烈，客戶獲取成本也越來越高，所以會有“行業(yè)正在進(jìn)入冬天”的感覺。
盡管各種不利因素襲來，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場增長依舊強(qiáng)勁，機(jī)會大于競爭，這就給不少電商企業(yè)帶來了希望。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，B2C等電子商務(wù)模式也在近幾年呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)1792.0億元，同比增長76.7%，其中獨(dú)立的B2C規(guī)模擴(kuò)大。
最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度中國B2C市場交易規(guī)模同比增長137%。需求決定供應(yīng)，據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)顯示,2010年B2C網(wǎng)站數(shù)從年初的1.01萬增長到12月的1.18萬，增長率達(dá)到20.45%，超過了電子商務(wù)全行業(yè)的增長速度,全年電子商務(wù)網(wǎng)站新增的站點(diǎn)中有80%屬于B2C。
“目前中國網(wǎng)絡(luò)零售市場依然是一片‘藍(lán)海’，電子商務(wù)市場的機(jī)會大于競爭?！币惶跃W(wǎng)總裁吳詠銘表示，商家現(xiàn)在面臨著許多共同的難題，如營銷成本、物流配送、售后服務(wù)、商品質(zhì)量等，不過，針對行業(yè)目前出現(xiàn)的這些問題，絕非單獨(dú)的某個(gè)商家能夠解決的，必須得依靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的努力。
增資10億拓展一淘網(wǎng)
近日，一淘網(wǎng)開放“一賬通”跨站登陸系統(tǒng)，用戶用淘寶賬號或支付寶(微博)賬號登陸一淘網(wǎng)，就可以直接購買頁面上所有合作商家商品。開放用戶資源后，點(diǎn)擊一淘搜索框，消費(fèi)者就能獲得商品信息、服務(wù)、保障、物流、價(jià)格、支付等全方位的購物服務(wù)。同日，阿里巴巴集團(tuán)宣布將投資一淘網(wǎng)10億元，幫助B2C購物網(wǎng)站面向消費(fèi)者推廣，獲取外部流量。
一淘網(wǎng)總裁吳詠銘表示，一淘網(wǎng)愿意幫助獨(dú)立B2C和團(tuán)購網(wǎng)站，打通彼此之間的障礙，促進(jìn)網(wǎng)購市場迅速做大。同時(shí)他再次表態(tài)，“在一淘眼里，京東、當(dāng)當(dāng)和淘寶、淘寶商場都將平等對待，一淘將基于購物搜索打造一個(gè)完善的購物決策平臺?！?/p>
一淘網(wǎng)是阿里巴巴集團(tuán)旗下于去年10月成立的獨(dú)立購物搜索引擎，去年11月15日，作為淘寶旗下搜索引擎的一淘網(wǎng)宣布正式對外測試“開放搜索”功能。開放之后，一淘搜索的結(jié)果將包括：一是淘寶站內(nèi)信息；二是淘寶站外B2C合作伙伴；三是針對電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行全網(wǎng)抓取的信息，工作原理類似傳統(tǒng)搜索引擎的“爬蟲”。
以往，用戶購物有兩個(gè)選擇，一是通過百度搜索，二是通過淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、京東等電子商務(wù)網(wǎng)站直接購買，而一淘的全網(wǎng)搜索，將成為網(wǎng)民“淘寶”的網(wǎng)絡(luò)總?cè)肟?，解決網(wǎng)民的電子商務(wù)搜索需求。吳永銘透露：截至10月底，一淘網(wǎng)已收錄了3C、家電、服裝、食品、醫(yī)藥等領(lǐng)域的5000家B2C網(wǎng)站、600家團(tuán)購網(wǎng)站的近10億件商品和2億條導(dǎo)購資訊。
一淘網(wǎng)總裁吳詠銘表示，一淘希望幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的更多B2C公司成長和完善，根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)對各子公司的定位，一淘網(wǎng)的任務(wù)就是開放。
提升品牌影響力穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)
不久前一淘網(wǎng)曾遭遇抵制風(fēng)波，不僅有來自先下商場抵制廣告的壓力，還有線上京東商城等開始屏蔽一淘?？?cè)肟谝鹆似渌娮由虅?wù)廠商的恐慌。上月，京東商CEO劉強(qiáng)東(微博)在微博炮轟一淘“未經(jīng)允許抓取評價(jià)”，并采取技術(shù)手段屏蔽一淘，隨后蘇寧易購(微博)和當(dāng)當(dāng)也采取了類似的做法。
一淘的流量、一站式購物體驗(yàn)對于其他B2C合作伙伴來說是一個(gè)巨大的誘惑。國美(微博)電器旗下的國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)(微博)則宣布與一淘網(wǎng)對接，亞馬遜(微博)中國也表示不會效仿京東屏蔽一淘網(wǎng)。然而，一淘網(wǎng)尚處于成長期，還需要解決自身的流量快速增長等問題。
網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青表示，購物搜索是個(gè)不小的市場，比價(jià)購物會成為未來發(fā)展趨勢，是網(wǎng)購發(fā)展到一定時(shí)期的產(chǎn)物，符合廣大用戶的需要，同時(shí)也是消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣改變的一種體現(xiàn)。
因此，當(dāng)前以及未來一段時(shí)間購物搜索要做的首先是要做出口碑，靠口碑宣傳實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，形成品牌影響力。只有做出口碑、形成品牌，才有機(jī)會做大市場。除此之外，打好用戶基礎(chǔ)也很關(guān)鍵，畢竟現(xiàn)在更多的還是停留在培養(yǎng)用戶習(xí)慣階段。(來源：通信信息時(shí)報(bào) 文/唐隆輝)
